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      中国体育用品行业正在逐步复苏

      更新时间:2018-06-13 点击数:309

          当前,中国体育用品行业正处于行业发展的十字路口,既面临艰巨的挑战,也拥有潜在机遇。既要面对外部环境变化,也要进行内部核心竞争力的重塑。从2013年的情况来看,整个体育用品行业正在逐步复苏。体育用品行业回暖主要表现在四个方面。

        一是订单增长。众多体育品牌都实现了订单高增长,这种订单增长促进体育用品行业正逐步走出低潮。

        二是企业转型。此前行业的萧条对企业进行了洗牌,淘汰掉了一些经营管理不善的企业,也使几大体育用品品牌重新审视自己的产品定位,形成差异化竞争,获得良性发展。同时,在积极转型变革之中,各大品牌都在加速拓展其他领域的发展,行业整体状况开始好转。

          三是经济复苏。在国际经济复苏的大背景下,体育用品行业也逐渐显现出复苏迹象,一直在不断调整以适应市场的运动企业纷纷表示,已经度过了最艰难的时期,行业的复苏迹象让人欣喜。

        四是体育用品运营简报现暖意。几大运动品牌陆续发布了第三季度营运简报,以及2014年第二季度订货会的表现情况。从已公布的数据看,订单及销售情况已经有了明显好转,体育用品行业发展态势转暖。

        不过,中国体育用品业还存在着种种问题,折射出很多企业在创新方面遇到了挑战。一方面,在管理、经销渠道、技术研发上突破创新的动力不足。另一方面,在理念上,如何从粗放运营向集约化运营转型,如何将“中国制造”升级为“中国智造”,是企业需要思考的问题。此外,企业还应考虑在互联网时代,传统制造业如何更快地融入新媒体的时代,并结合社会经济的发展趋势,在设计、生产、管理、销售等环节,加强信息化和工业化的融合。


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